“让‘付出’有用，让‘改变’可衡量——针对性引导社会行为”系列培训班第二期，终于要和大家见面啦！

2022年7月8日，由中国野生动物保护协会和国际野生物贸易研究组织（TRAFFIC）联合举办的针对性引导社会行为(SBC)系列培训班正式启动，邀请TRAFFIC SBC全球首席专家Gayle Burgess；中国工艺美术推广人、文玩天下创始人迟锐；TRAFFIC越南首席代表Trinh Nguyen分享什么是SBC、SBC的必要性、及如何利用SBC的方法跳出自己思维的壁垒影响其他人。（培训内容链接：http://www.trafficchina.org/node/3302/）参加培训的小伙伴们都表现出了超乎预期的热情，并与专家们进行了很多深度的探讨。我们也陆续收到了许多关于后续培训的询问，以及更多想要继续探讨的话题。

（第一期活动现场，图片来自TRAFFIC）

2022年9月28日中午（12:00-14:00），我们将为大家深入阐述作为项目管理者和执行者，如何找到投入产出效率最高的影响对象、如何了解他们、如何让他们心甘情愿地在行动上发生转变。在锚定了干预对象和干预策略之后，又如何确保创意团队开发的物料、方案能有效地实现我们的初衷、如何确保目标受众实际看到的、联想到的，与我们希望他们接收到的信息相符。

这一次，我们为大家邀请到了：

杨颖琼，前波士顿咨询公司（BCG）资深咨询顾问, 哈佛商学院MBA，曾于宝洁、资生堂从事数字化营销（digital marketing）和企业发展战略（business strategy）工作，现就职于头部快消企业战略部门。

李茜，人人孵化项目市场经理，曾就职于华纳、IMAX，深耕于国内外内容营销与效果广告领域。

王正早，北京师范大学人口、资源与环境经济学博士，全球环境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）专家成员，环球中国环境专家协会（Professional association for China’s Environment, PACE）会员。

她们将带领大家一起走入中国特有的文化背景下的宣传与动员工作，展现商业、学术与公益的合作前沿，与您一起探索新的可能。

报名方式：

请点击“阅读原文”或扫描下方二维码报名（免费），活动前您将收到活动提醒和参会链接。

什么是SBC？

十几年来，抵制非法野生动植物贸易的宣传工作取得了很大突破，让公众认识并思考非法野生动物贸易带来的危害。

然而，越来越多致力于野生动植物保护的人士开始发问，这群将公益宣传“看进去”的人，有多少原本就是保护的践行者？又有多少是我们想要打破次元壁、去影响、去改变的人？现实中，有多少人没有止步于“了解”，而是切实地采取了行动？

各国学者和从业者实践发现，基于社会和行为科学的Social Behaviour Change (SBC)可用于说服高风险群体在野生动植物消费上做出合法、可持续的选择。SBC是以针对目标受众的实际调查为依据，从动机出发对目标受众的行为进行有效干预的方法体系。目前已在环境保护、公共卫生等多个领域的宣传动员、行业导向等方面进行应用。

（图片来自TRAFFIC）

濒危野生动植物种国际贸易公约（CITES）强调消费引导与供应管理应双向并行，且针对性地引导合法、可持续的消费行为是一种行之有效的方法。例如，通过发现特定野生动植物产品背后的消费者群体、深度挖掘他们的消费动机及影响因素，制定针对性的策略，来引导他们用可持续的方式满足需求。

(图片来自TRAFFIC)

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中国野生动物保护协会

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