据《陕西日报》今日报道，作为阿里巴巴“寻找远方的美好”项目在全国的第一个试点县，宜君县从“看见这里的美好”“听见这里的美好”“尝到这里的美好”三个方面，为全县农产品量身定制包装设计。

报道还表示，通过在农产品的外包装上展示宜君剪纸、农民画等民间艺术，当地的农产品零售价格相比往年最少增长20%，不仅让全国各地的消费者饱了口福，也饱了眼福。

这让三可、泛拓、讲讲、刘亚辉等阿里小二很开心，他们觉得自己的努力，为宜君县的脱贫致富“添了砖，加了瓦”。

01

助力乡村脱贫

是一个寻找美好的过程

2020年是脱贫攻坚决胜之年，也是阿里巴巴致力于脱贫攻坚的第四年。

许多经过帮扶的贫困县已经有了自主发展电商的能力，但缺乏自有品牌仍是许多县面临解决的问题。

三可是飞猪的设计师，他喜欢通过设计的方式来做公益，比如帮助贫困县进行产品包装升级。

但零散的公益设计只能帮助到个别企业，没办法惠及到整个县的村民，他由此萌生了一个大胆的想法：

“如果把一个县视为一个整体，针对整个贫困县做区域品牌打造和升级，从而提升县域知名度和识别度，并通过品牌溢价提升当地农产品的整体销量，来真正提升当地人的收入！”

经过与负责兴农脱贫的阿里小二泛拓进一步的讨论及细化，二人决定通过阿里脱贫特派员（脱贫特派员是平均在阿里工作10年以上的员工，他们驻扎到全国11个贫困县，围绕教育、健康、女性、生态、电商五大脱贫方向对贫困县进行全方位助力）这一桥梁，来为贫困县做整体的品牌升级及落地。

刚开始，三可想的项目名称是“寻县计”，顾名思义，就是寻找县域的计划。

但后来他仔细一想，“其实偏远的贫困县普遍有一个特点，它们都有很好的物产资源、独到的生态环境和人文，只是很少被人发现，用的设计和包装也不尽如人意。”

“而我们整个项目的过程和目的，就是去寻找这种美好，借以互联网的路径，让千千万万人看见这里的美。”

于是，“寻找远方的美好”（下称“寻美”），就这样诞生了。

在招募设计师时，三可也优先考虑了有品牌和包装设计经验的阿里同事，比如曾和他在同一个团队做设计、现在在天猫做品牌设计的讲讲，并由她负责县域的核心设计。

这是一个没有流程和经验可循的创新公益项目，三可和泛拓决定先以1-2个县作为试点，并通过阿里脱贫基金向全国各地的脱贫特派员们发出了招募。

首批有6位脱贫特派员申请了项目，在视频会议的需求阐述环节，驻扎在陕西铜川宜君县的阿里脱贫特派员刘亚辉，给三可和泛拓留下了深刻的印象。

“当时亚辉很着急也很真诚，他说来到宜君一个多月了，走访调研发现宜君县对于品牌设计的需求非常急迫。

他举了一个例子，宜君的苹果品质特别好，但是因为没有自己的品牌，销量不佳，只能套上隔壁县洛川苹果的包装盒来卖，售价也低，果农们非常不易……”

这极具画面感的一幕，令三可和泛拓受到了极大的触动，“我们当时就决定把宜君县作为第一个试点县。”

通过前期对宜君县的调研和梳理，以及特派员那边发来的资料，一版最初的设计方案快速成型。

三可发现，当地不仅有苹果、核桃、玉米等特产，还有被称为东方毕加索的特色农民画，以及各类文化生态旅游景观，比如旱作梯田、云梦山、彭祖故里、仰韶文化遗址等，充满了深厚的文化底蕴。

出版方案结合当地最有特色的农民画，针对宜君特产苹果、核桃、玉米做产品包装的新设计，把独特的生态景观资源，如旱作梯田、魏长城等，也做了配套的文旅升级，而且线上线下形成无缝联动，全方位将宜君打造为具有标示性的县域品牌。

三可说，“当时亚辉收到demo的时候，他就已经非常兴奋了。他很快打印出了方案，进一步和宜君县政府进行沟通。”

让他感觉信心倍增的是，“县政府很认可我们的设计思路，亚辉为了我们和宜君县政府后续的座谈会，还专门跑去买了一个投影仪。”

在座谈会上，一位女人大代表的反应让三可记忆犹新，“她说自己一直知道宜君的民俗文化和产品很好，但从没想象过设计能将农民画和农产品进行这么具象的融合。”

在双方都想将方案尽快完善落地的前提下，三可、泛拓以及两位阿里设计师，很快便动身去往宜君进行实地考察。

02

最美的风景，“最丑”的设计

2020年5月末，阿里兴农脱贫团队“寻找远方的美好”项目成员来到了陕西省铜川市宜君县。

原本以为来到这个位于黄土高原腹地的小城，会看到漫天黄沙尘土飞扬的场景。

但让三可和其他设计师们意外的是，呼吸着清新无比的山间空气，亲眼看着湛蓝的天空上的朵朵白云以及当地村民脸上淳朴亲切的笑容，他们第一次真切地感受到了宜君独特质朴的美。

▲宜君县风景

和脱贫特派员刘亚辉见面后，他热情地招待起从阿里过来的同事们：“来尝尝宜君的苹果，个大又甜，还有宜君的核桃，特别香，是中国国家地理优质产品，我再给你们说说宜君具体的情况……”

聊着聊着，他也叹起了气，“宜君东西是真的好，但面临品牌发展困境也是真的，我就想尽快借助寻美的设计能力帮助他们提升销量。”

常驻宜君后，他走访当地情况，越了解越心酸，脱贫的压力也沉沉地压在心头。好在有阿里大后方的支持，让他化压力为动力，迫切地抓住了这次机会，迎来了一线曙光。

宜君，意为宜于君来，一千多年前，一位唐代帝王曾来此避暑，宜君故而得名。

但千年之后，这座小城却被很多人遗忘在了历史的洪流之中，等待着一个被拂去灰尘，重新发现的契机。

接下来两天的行程已经排满，“寻找远方的美好”项目设计师们肩负着找寻设计灵感的重要任务，刘亚辉则全程带着大家走访调查当地最具代表性的景点、产业园及代表企业。

宜君旱作梯田被称为“秦岭以北最大的一叶绿肺”，实景比图片还要震撼，不过还没来得及欣赏层层叠叠如波浪般的梯田美景，三可就注意到有一队游客也在前面游玩。

▲宜君县旱作梯田

他问其中一个人是从哪里来到宜君的，对方说自己是西安人，是在微信上看到别人推荐的小众景点才知道这里。

听到对方的回答，三可也感到了一种和刘亚辉相同的心酸，“连陕西本地人都很少知道宜君县有这么美的景点，我们更得努力把这些美挖掘出来展示给更多人了。”

讲讲是项目的核心设计师，这次来到宜君，她的感受也尤为深刻。

“这是我第一次为公益项目设计做走访，没想到第一次就受到了很大的震撼。”

两天中，她几乎和大家一起走遍了宜君所有已开发和未开发的景区，深深为这里的好山好水折服。

在她看来，“这些景点的风光丝毫不逊色于知名景区，但是相应的配套设计却太过落后了，无论是景区导览图还是各种地标，都完全配不上宜君的美。”

乡村的设计资源匮乏，还提现在各类传统农产品的包装上。

宜君苹果是当地的标志性特产之一，她和大家刚来时就已经尝过，比之前吃过的苹果都要甜。

但宜君苹果的包装设计却非常一般，而包装成本却并不低，因为缺乏知名度，有时甚至还要套上隔壁洛川苹果的箱子才卖得出去。

▲宜君苹果、核桃、玉米

除了苹果产业园，她还对走访中看到的一家核桃乳厂印象深刻。那家核桃乳厂正处于停工状态。因为工厂生产用的核桃好，价格比较高，导致销量不太好，反过来又影响到产能，因此核桃乳厂就只能开工半年、停工半年。

“当时就我们就站在核桃乳厂里，讨论怎么能把这些没卖出去的卖出去，怎么通过重新做整个包装的设计、做整个线上的销售，才能够把企业盘活……”

而且无论走到哪里，当地村民们脸上都挂着质朴又充满希望的笑容，眼神里能看到一种对于更好生活的向往和渴望。

这让讲讲感到了前所未有的责任感，疲惫也一扫而空，“原本一天要赶十几个景点，特别累，但真正站在苹果园、站在景区、站在工厂里看到那些设计、看到那些人的时候，就觉得如果可以帮到他们一点点，再累都是值得的。”

作为设计师，讲讲最难忘的还是当地的农民画。

在宜君县文化馆，她亲眼看到了一幅幅色彩鲜明、线条奔放、充满民俗特色的农民画。农民画传承人介绍，要创作农民画，先要用剪纸剪出想要的图案，再把剪纸拓印下来，之后再上色绘制成画。

▲宜君县农民画

这些基于农民日常生活、劳作丰收创作出的美好画面，充满了民间智慧和原生的野性，深深地扎根于这片广袤的土地，展现出宜君人茁壮的生命力和黄土高原特有的奔放。

“农民画和剪纸艺术有着一脉相承的味道，是绝佳的创作素材，这应该就是宜君的底色。”

讲讲将这些感受记录在心底，走访一结束，她与同事们便恋恋不舍地与宜君和脱贫特派员刘亚辉告别，回到阿里开始了最核心的设计环节。

03

我们没有设计宜君

我们只是发现了宜君

带着满满的素材从宜君县回来之后，讲讲和其他设计师都迅速扎进了宜君县县域物产的设计工作中去。

“我们这次走访回来，无论是产出还是心态上都有了感情，都卯着劲想把最好的宜君设计做出来。”

对于设计师来说，乡村设计的起点很低，想设计得出彩并不算难，难的是如何透彻地把宜君的文化和特色应用到每一个设计中去。

讲讲认为，宜君本身有着很好的素材，“农民画就是宜君的底色，它记录的就是宜君的劳动生活，我们直接从农民画里提取了很多设计元素，把它们和宜君的核心物产联系起来。”

叼着苹果的燕子，核桃树下的小狗，捡苹果的妇人……它们完全可以为宜君代言。

▲宜君物产LOGO标准化设计

她还用农民画的绘画方式创作了2只特别的小鹿。这2只小鹿原本是宜君福地湖一个魏碑石刻上的图案，在绘制一个核心的旅游景点时，她用农民画的方式把它们画了出来，应用在各种设计上，格外别出心裁。

▲宜君线核心旅游景点及周边设计

从代表宜君的品牌Logo标识、到苹果、核桃、玉米等核心物产的产品包装设计、再到旅游生态资源的整合包装设计……讲讲全部使用了农民画的绘画风格，将非质文化遗产和当地的产品、旅游资源进行全方位结合。

那段时间讲讲工作很忙，宜君的大部分设计都是她利用业余时间来做的，大多需要抽出晚上和周末的时间完成。在核心产出设计的那两周，每个周末她都从早上爬起来，工作到晚上一两点。

“那时我每天心里只有这一件事情，其实不只是我，项目里所有人都一样。无论我多晚把方案发到设计群里，其他人都会很快回应。”

和业务不同，这项工作没有一长列的需求，只有全情投入的创作，每个人都在享受最纯粹的设计带来的快乐。

讲讲最喜欢的则是给宜君苹果做的包装设计，她使用了整副的农民画，因为这最能代表项目的设计理念：

“我们没有设计宜君，我们只是发现了宜君。这些仿佛没有经过“刻意设计”的设计，反而是最打动人的。”

▲宜君苹果包装设计

Logo标识则是设计过程中反复修改最多、最难的一处，“品牌设计的难度相对来说是最大的，因为它最概况，最精炼，还要最能代表宜君。”

就这样不断地输出、沟通、反馈，logo标识一共输出了十几个版本，宜君县政府最终选择了讲讲的版本，她又在此基础上做了优化，整个图案稚拙可爱、充满了乡土原生的生命力。

▲宜君县域品牌标识

“最后的方案能让大家满意，也是因为它是“最有宜君味”的吧！”

04

这里的美好：

预计每年增收3000万

2020年10月，在脱贫特派员刘亚辉的积极推动下，宜君县大部分农产品终于换上了新衣亮相。

在铜川举办的第三届扶贫产品交易会上，宜君县的展位是最亮眼最抢眼的，因为它统一了所有的新包装和新标识，有了脱胎换骨的变化。

铜川市人民政府2020年10月19日的官网报道称，

“今年4月份，阿里巴巴与宜君确定重点帮扶合作关系，并派出“脱贫特派员”到宜君工作，在产业、品牌、教育、生态等方面精准落地了阿里巴巴的多个脱贫项目，落地效果良好，取得了显著扶贫成效。

宜君县是阿里巴巴“寻找远方的美好”全国第一个试点县，“寻找远方的美好”项目将从“看见这里的美好”“听见这里的美好”“尝到这里的美好”三个方面为宜君进行包装设计。

同时在淘宝、天猫、飞猪、支付宝等手机APP上建设宜君的数字化营销阵地，打造数字经济时代宜君农产品品牌和宣传新模式、销售新渠道，通过整合营销助力宜君消费脱贫。”

▲全新的宜君农产品包装

脱贫特派员刘亚辉兴奋地说，新设计的包装在各个展会上都比其他苹果更有竞争力，可以拿到更多订单。

他还透露了一个振奋人心的消息：现在宜君苹果的零售价平均每公斤提升了三元以上，议价能力相比之前上涨10%~20%，按照往年产量预估，明年苹果产业预计能增收3000万以上。

现在卖苹果的果农们都知道新包装是阿里巴巴的设计师设计的，表示了很真挚的感谢。

更具戏剧性的是，之前宜君苹果因为缺乏辨识度，只能套洛川苹果的盒子售卖。而在宜君苹果换了全新设计后，连洛川县卖苹果的果农们都来问自己能不能用宜君苹果的新包装了。

在钉钉群里，让所有人最激动人心的瞬间，就是刘亚辉发在群里的一张张图片，“看到用上新包装的宜君苹果，被一箱一箱搬上大卡车再运走，我们每个人心里都特别感动。”

“我真切感受到社会责任是阿里一部分，感受到参与公益的意义和价值。”讲讲说，自己从前都是通过捡垃圾、在图书管整理图书来完成人人3小时公益时，“但现在作为一个设计师，我可以用自己唯一会的专业来帮助到别人，甚至直接为贫困户增加收入，我获得了前所未有的成就感和幸福感。”

她说：“这半年我听了太多感谢，来自特派员、来自县里、来自农户，我最想说的也是谢谢他们。”

目前，在淘宝土货鲜食区，“寻美”团队还搭建了一个宜君县专属的线上阵地，放上了新包装的宜君农特产品以及一些景点介绍。未来这个页面还会上线当地酒店推荐、旅游攻略、人文风情等等，让所有人能通过这个界面一站式了宜君。

▲淘宝土货鲜食区宜君县专属界面

泛拓说：“寻美本次对于宜君县的整合营销设计全程几乎都很顺利，这离不开亚辉的努力。我们私下称他为寻美全球代言人，因为从一开始他就在不遗余力地帮助我们探索宜君的美好，给了我们很多输入和设计建议，协调我们和政府沟通。可以说，如果没有他的积极推动，寻美不会这么快落地。”

泛拓还记得，在宜君考察期间，刘亚辉和大家一起在山上照了一张合照。“下次见到他时，居然发现他把手机壳换成了这张合照，连电脑桌面都是这张照片。”

这是一种发自真心的肯定和感谢，无论是作为阿里人还是公益人，他都展示了自己的纯粹、热情和热爱。

目前“寻找远方的美好”已经进行到了第三个县，宜君后的汪清县已经在做落地前的准备，寻乌县的核心设计也即将由讲讲完成。

她表示，“为宜君县做设计，我最大的收获就是让更多人看到了设计的价值。设计关联文化、关联市场，我希望能有更多优秀的设计师参与到乡村建设里，为地方创收做设计助力。”

从寻乌县起，项目组开始面向整个阿里巴巴设计部的上千名设计师公开招募，希望更多设计师能加入“寻美”设计团队，为公益贡献一份力量。

贫困县并不缺少美好，只是缺少发现美好的眼睛。

三可说，“寻找远方的美好能把好的设计带给贫困县，并且通过设计帮助贫困县增收，作为设计师、项目发起人和负责人，我感到荣幸之至。”

他表示，由宜君县的案例出发，“寻美”项目已经基本形成了可复制、可借鉴、可参与的模式。

“把一个县域当做一个品牌来打造，可以切实帮助当地提升知名度和销量，这是脱贫攻坚的核心需求。在之后的县域合作中，我们能够更快地找到当地的特色，和对方政府对焦核心需求，争取先把对方最迫切的设计需求解决，再结合阿里的平台把它们推广出去。”

2021年，“寻找远方的美好”的设计师们依旧在路上，帮助每一个远方找到自己的美好，开创更多的新未来。

正如泛拓所说：

“美丽乡村有美丽好物，我希望将来每个县域里都有着不输一线城市的品牌设计，每个县域的人都能自信地推荐自己家乡的特产。”