历经近三个月的积累与碰撞，“让‘付出’有用，让‘改变’可衡量——针对性引导社会行为”系列培训班的最后一期即将到来。

2022年7月8日，由中国野生动物保护协会和TRAFFIC 联合举办的针对性引导社会行为(SBC)线上系列培训正式启动，历经两期线上活动，我们陆续收到了许多积极的反馈——苦于宣传动员工作破壁与评估的项目执行者、宣传工作者、环境社会经济等领域的研究者对于SBC这一体系表达了极大的兴趣，也逐渐从生疏走向了了解，从围观走向了操作。

作为一个在我国公益领域较新的话题，SBC的理论基础或许庞杂且拗口，但它只有一个目的——干预目标人群的行为。这次的线上系列培训开创性地用深入浅出的方式简化了理论基础的介绍，把时间和精力都更多地集中于实操，邀请市场、推广、动员、调研、评估等领域的实操者为大家讲述在真实项目中的方法和经验。

CITES CoP18 TRAFFIC和CITES秘书处联合组织的减少需求边会

图片来源: TRAFFIC

过去两期，我们走过了“什么是SBC”的定义环节与国际应用背景，沉浸在如何收集关键数据、制定针对性策略的头脑风暴中，又切换到实际的沟通场景中去，探索信息的完整传递和换位的效果体验。最后一期，我们邀请大家抽离出来，看一看市场能为我们提供什么渠道，再想一想如何监测和评估一场精心设计的动员工作。

培训的第三期将在10月14日中午12:00-13:30开展。连着上了七天班，终于快坚持到周末了，用这一个半小时换换脑子让自己放松一下吧！如果你不小心错过了前两期的内容，也不要担心，下面就是培训背景和往期回顾⇩

· 背景信息·

过去十几年，提高意识的宣传在抵制非法野生动植物贸易方面取得了相当的收效，帮助大众初次注意到了非法野生动植物贸易，并触发了一定的思考。

然而，越来越多致力于野生动植物保护的人士开始发问，这群将公益宣传“看进去”的人，有多少原本就是保护的践行者？又有多少是我们想要打破次元壁、去影响、去改变的人？现实中，有多少人没有止步于“了解”，而是切实地采取了行动？面对发生在眼前的森林大火，面对越来越难以忽视的奇怪天气，我们似乎已经没有多少等待的时间，行动，迫在眉睫。

（图片来自unsplash）

世界各地的学者和从业者实践发现，基于社会和行为科学的Social Behaviour Change (SBC) 可用于说服高风险群体在野生动植物消费方面做出合法、可持续的选择。这一方法通过基于证据的、由动因引导的有效干预战略，影响高度优先的目标受众的行为，可应用于宣传、动员、行业导向等等涉及行为干预的方法体系，目前已广泛应用于环境保护、公共卫生等多个领域。

CITES已经正式强调消费引导与供应管理应双向并行，且针对性地引导合法、可持续的消费行为是一种行之有效的方法。例如，通过发现特定野生动植物产品消费背后的消费者群体、深度挖掘他们的消费动机及影响其决定的因素，从而制定针对性的策略，来引导他们用可持续的方式满足需求。受CITES秘书处委托起草的减少需求的指南已正式提交即将于今年11月开展的CITES第19次缔约方大会进行审议。

· 往期回顾·

第一期，我们邀请了国际SBC Community的创建者、SBC英文资源平台的主要贡献者、CITES Demand Reduction Guidance (A guidance for CITES Parties to develop and implement demand-reduction strategies to combat illegal trade in CITES-listed species)作者、TRAFFIC SBC全球首席专家Gayle Burgess；中国工艺美术推广人、文玩天下创始人、玩物天下MCN创始人、中国文艺评论家、美协会员、民盟文化委员会委员迟锐；TRAFFIC越南首席代表、资深宣传项目管理者，Trinh Nguyen。他们用自己的亲身实践为大家阐述了何谓“针对性引导社会行为（SBC）”、SBC的必要性、以及如何利用SBC的方法跳出自己思维的壁垒、去影响价值观截然不同的群体。

如需回顾培训内容，可在链接内获取：

https://www.trafficchina.org/node/3302/

（图片来自TRAFFIC）

第二期，我们请到了前波士顿咨询公司（BCG）资深咨询专家杨颖琼；人人孵化项目市场经理李茜；全球环境政策研究中心（Center for Environmental Policy, CGEP）专家成员王正早；剑桥大学访问学者莎日盖；TRAFFIC行为改变研究专家杨昱琦，为大家深入阐述作为项目管理者和执行者，如何找到投入产出效率最高的影响对象、如何了解他们、如何让他们心甘情愿地在行动上发生转变。在锚定了干预对象和干预策略之后，再如何利用书面详情介绍等方式确保创意团队开发的物料、方案能有效地实现我们的初衷，又如何利用7C原则确保目标受众实际看到的、联想到的，与我们希望他们接收到的信息相符。

如需回顾培训内容，可在链接内获取：

https://www.trafficchina.org/node/3302/

（图片来自TRAFFIC）

· 下期预告·

这一次，在走过了针对性行为引导的信息搜集、策略制定、创意沟通、创意设计之后，水到渠成地，我们该聊一聊创意传播的渠道和效果的监测于评估了。这一期，我们为大家邀请到了：

Chrissie

曾就职于哈佛初创公司、法国奢侈品甲方，以及4A广告公司，拥有5年营销策略、数字化转型以及效果广告经验。目前在互联网大厂担任服务消费品行业数字营销专家。

杨颖琼

前波士顿咨询公司（BCG）资深咨询专家, 哈佛商学院MBA，曾于宝洁、资生堂从事数字化营销（Digital marketing）和企业发展战略（Business strategy）工作，现就职于头部快消企业战略部门。

她们将为大家展现数字经济时代的变量、优势与特点，结合日新月异的科技手段，与您一起探索新的可能。

10月14日（周五）中午12:00-13:30，在您渴盼着接下来的半天赶紧快进的时候，来一场新鲜信息的洗礼，佐以美味的便当，犒赏一下辛勤了一周的自己吧！

· 报名方式·

请点击“阅读原文”或扫描下方二维码报名（免费），活动前您将收到活动提醒和参会链接。

来源：

原创

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中国野生动物保护协会

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