时尚大师安迪·沃霍尔说过：“每个人都有机会成名15分钟 ，如今发达的社交网络不仅为娱乐圈带来收益，也为广大消费者提供了诸多出圈的机会。”

这不，最近上千名新人主播就通过《家乡带货王》大赛，为家乡的特色产品代言，还为广大消费者带来一目了然的产品体验！

▲《家乡带货王》活动主题海报

9月29日，由阿里文娱携手北京市文化创意促进中心、北京市扶贫支援办联合主办的北京文创大赛·新主播新文旅主题赛区《家乡带货王》直播全国总决赛在淘宝直播圆满收官。决赛当天,来自全国各省市的十位家乡带货王在线角逐,最终来自河北涿鹿的“LILY小小娟”获得“扶贫状元”称号。

▲从左至右依次为:主持人海南,北京市文促中心主任梅松,状元主播奖获得者刘丽娟,主持人龚韵熹

此次活动，阿里文娱以文旅为切入点，广泛动员社会力量参与脱贫攻坚，号召了全国各地上千名乡村新人主播通过大赛为家乡宣传推广，决赛现场以直播带货为主体，邀请多位大V主播、文娱演员和各界嘉宾，采用直播节目与直播带货结合，线上直播与线下互动呼应，通过嘉宾访谈、趣味互动、消费者体验、电商直播、跨屏互动等多元化潮流方式，以多屏多渠道助力受援地扶贫产品销售、促进休闲农业及乡村旅游市场开拓。

1

强强联手构建文旅产业直播带货专业平台

拉动乡村振兴消费扶贫

大赛首次创新“新主播新文旅”分赛区，以“文旅融合，引领消费”为目标，以年轻而富有活力的形式，号召新人主播们通过大赛为家乡做宣传推广，实实在在地做到为家乡代言。

为了让全国各地农村旅游文化、富饶物产、文创产品、特色产品跨越山村阻隔，走进千家万户，实现精准高效消费扶贫，阿里文娱联动阿里巴巴公益、优酷和淘宝直播共同助力。其中，优酷不仅在线上搭建了专属页面，为选手报名、投票和直播提供通道，也在线下承接了主播的组织工作。在设计赛事规则的同时，通过与各县区的沟通，确保更多主播参与到活动中来。阿里巴巴公益调动了集团公益资源，协调阿里巴巴对口支援贫困县的小二，提供优质主播和选品，同时提供了公益基金，有力支持了整个赛事的组织工作。最后，淘宝直播也为此次赛事搭建了专属页面，提供流量助力主播。

此次直播总决赛同步在优酷、快手、淘宝直播等多平台播出，借助互联网及平台科技优势提供了千万级别流量曝光，使主播拥有了更加广阔的发展空间，也助力了文旅融合，以新媒体平台的广泛传播，让创意成为生意，以文化为经济赋能。

▲来自全国各省市的十位主播

今年5月，人社部发布十个新增职业，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，反映出直播带货行业的火爆与新型就业趋势。此次大赛，10名主播从直播海选的上千名参赛主播中脱颖而出，入围总决赛。最终，3位TOP主播经过多重直播售卖比拼崭露头角，荣获“家乡带货王”称号，其余主播获得单项奖。

大赛挖掘出众多有态度、有愿景、有影响力的扶贫产品销售网络达人，为新人主播搭建展现自我实力、实现职业梦想的舞台，为乡村振兴提供大量就业机会。

散是满天星，聚是一团火

——满天星民族文化传播公益组织

成立于2015年的满天星民族文化传播公益组织是一家致力于用更有趣的形式保护、宣传和传承我国丰富多彩却日渐消逝的多民族文化遗产的非营利组织。通过实地体验、学校课程、设计商店、公共教育和地区扶贫等形式，满天星成功将民族文化带入公众视野，并以新媒体为载体建立起了中国民族文化交流社区，是中国创新公益的新生力量。

作为传播民族文化的公益组织，团队中的成员都是来自中国五湖四海的青年人。“满天星”项目在本次“新主播新文旅”赛区推出的民族大使代表的不仅仅代表自己，更代表了幕前幕后团队中的每一位渴望将少数民族文化传至四方的青年人。

刘奕然，中央民族大学民族政治学专业的学生，也是满天星和忆声公益组织的成员之一；杨恩桐，来自广西河池大化瑶族自治县，是一个土生土长的壮族女孩。二人通过组织了解到新主播新文旅大赛这一活动，并相继成为了民族大使，为民族文化的宣传推广发声。两位年轻主播直播带货的产品是少数民族文字系列文创手机壳。将与甲骨文比肩的古老的文字以年事已高的老先生之手因在手机壳上，寄托的是美好的祝愿，播下的是民族文化的基因。

红旗永不倒，奥运助龙岩

——世界冠军为龙岩带货

福建龙岩，是海峡西岸经济区、全国革命老区、中央苏区的重要组成部分，也是全国赢得“红旗不倒”光荣赞誉仅有的两个地方之一。在生态方面更是山清水秀，气候宜人。森林覆盖率达78.9%，拥有国家园林城市，国家森林城市，全国森林旅游示范市等城市名片。

除去这些，福建龙岩还是盛产体育健将、奥运冠军的宝地。有人曾戏称，在龙岩，“一条街就有三个世界冠军”。

来自福建龙岩的张湘祥是中国著名的举重世界冠军之一。北京奥运会上，张湘祥以抓举143公斤，挺举176公斤，总成绩319公斤的成绩，荣获男子62公斤级冠军，也让他的家乡龙岩被更多人所认识。本次参加“新主播新文旅”赛区，张湘祥希望以亲身讲述让更多家乡好货为人所知，为家乡做出更大贡献。

在“网络新主播赛区的直播带货中，张湘祥为大家带来的家乡特产是“龙岩花生”。龙岩花生不仅选料严谨，精选名优花生品种，还采用当地独特的湿烤方式，让花生又香又有嚼劲，香酥美味，妙不可言。小小的花生，背后是龙岩宜人的自然环境和匠人精心的呵护栽培，由奥运冠军代言更是给花生增添了几分冠军的追求与进取，无愧于龙岩独特深厚文化土壤上培育出的一张王牌。

▲年轻主播刘奕然与福建龙岩的奥运冠军张湘祥在为家乡带货

2

趣味内容创新直播玩法

实现消费者与主播共赢

“直播+舞台”双平行模式的《家乡带货王》决赛现场，将潮流文化与方言相结合，用方言说唱串烧炸裂开场，中场以方言融入情景剧、舞蹈,尽显文化与地域特色。邀请三位喜剧演员嘉宾化身“带货助力王”,以访谈、抽奖、文艺节目、游戏以及吃播等多重互动与直播赛程穿插推进，多形式多渠道探索多元化沉浸式的电商直播带货新玩法，为单一的直播带货注入活力与趣味。整场直播内容丰富多彩，氛围诙谐幽默接地气，主播与嘉宾透过秀才艺、秀特产等实现直播带货增收，消费者边看边玩边买获得物美价廉的优质农产品,实现真正的互利双赢。

历时10天的第一届《家乡带货王》直播赛已然落下帷幕，但它并不是一场简单的直播比赛，而是为2020全面打赢脱贫攻坚战提供了一套完整且可持续的高质量消费扶贫新打法：

阿里文娱运用科技优势联动各方优质资源，玩转“互联网+农业”创新整合，突破时间、空间、地域限制，打通多方营销渠道销售农产品，开启了文旅融合新纪元。同时阿里巴巴集团提供的从直播培训，到直播带货、渠道展示、流量扶持、达成购买等全套服务，以“电商+直播”为全国各地新农人增值赋能，引领消费和就业新风尚。此外，更为各地开拓了展现地方旅游文化、富饶物产、文创产品的窗口，成为各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣传推广平台，大大扩大和提升了支援文旅产业的内涵和效能。

-  E N D  -