啥？520当天，高晓松老师“官宣”了？

在全民忙着花式表白的这个情人节，高晓松老师以新身份——“益起播”的公益发起人，为首期直播打call，并向正在助力脱贫攻坚的小伙伴们加油鼓劲。

说到这里，相信大家已经get到“益起播”是个公益直播活动。但认真来说，其实它是由阿里巴巴集团发起的阿里小二公益直播活动，希望发挥阿里小二的技能，向广大消费者介绍贫困地域的农产品。

5月20日，就是 “益起播”首期直播开播日子。“最美妈妈”吴菊萍、来自湖南的阿里小二潇暚来到“淘宝吃货”直播间担任主播，前国家艺术体操队运动员、全国冠军鲍语嫣也受邀前来担任嘉宾，一同推荐来自湖南城步县的特色农产品。

▲阿里小二潇暚（左二）、“最美妈妈”吴菊萍（右三）和全国冠军鲍语嫣（左三）的合照

两位新晋“带货”主播在直播间有了哪些新鲜体验？她们和专业主播及嘉宾之间又擦出了怎样的火花？我们一起来回顾下吧！

首当主播，“最美妈妈”看薇娅取经

2011年7月2日下午，在杭州滨江的一个小区，一个2岁女童突然从10楼坠落，在楼下目睹一切的吴菊萍奋不顾身用双手接住了孩子。最终女童得救了，吴菊萍的手臂却被巨大的冲击力撞成粉碎性骨折，当时刚成为新手妈妈的吴菊萍也因此被网友们称为 “最美妈妈”。

在救人之后，吴菊萍的生活和工作都有了很大的改变，“接触了更多的事情，承担了更多的社会责任。”其后，她也进入了阿里巴巴社会公益部，专职从事公益。

▲“最美妈妈”吴菊萍的生活照

2012年，吴菊萍还加入到“魔豆妈妈”的项目，在全国多个城市寻找“身处困境但自强不息”的困难母亲，为“魔豆妈妈”提供创业资金、硬件及培训，帮助她们在淘宝上开店，实现创业梦想，获得维持正常生活的稳定收入。

“有过相关的公益经验，又是公众熟知的‘最美妈妈’，这难道不是最好的主播人选吗？”益起播项目的负责人小媄，在筹备这个活动之初，首先就想到了吴菊萍，并向其发出了主播邀请。

“我一开始听到这个邀约时，就很乐意参与。如果通过我们的努力，能够给贫困县的农产品带来一些销量的话，这将是一件非常有意义的事情。”就这样，吴菊萍受邀成为了“益起播”直播首秀的公益主播。

可是“带货”主播应该怎么当？此前完全没有主持人经验的吴菊萍难免有些紧张，但与此同时，她也做足了 “功课”：不仅提前尝试了来自城步县的7款农产品，还利用业余时间，了解它们的生长环境和制作流程，以及上网搜索每一款农产品的功能。

“现在网友们在淘货的过程中，最关注的就是品质问题。我需要做好体验官的工作，力求将这个产品的品质及功能触达给更多人。” 吴菊萍说。

此外，吴菊萍还特意在线上看了薇娅等主播达人的直播间，提前熟悉整个“带货”直播的流程，了解产品介绍的技巧。再加上直播之前，“益起播”项目组在线上线下提供了相关的培训，负责人小媄也在现场和她们进行了充分的沟通，提前安排好了分工，吴菊萍对自己的直播首秀有了些许信心。

▲“最美妈妈”吴菊萍的生活照

时光不负有心人，在直播正式开始后，吴菊萍渐入佳境，不仅适应了直播间的节奏，还和淘宝吃货直播间主播橙子和另一位阿里小二潇暚配合得非常默契。大家你一言我一语地分享农产品的特点，互相补充相关信息，让整个直播间的氛围都活跃起来了。

而整个直播过程中，最让吴菊萍感到印象深刻的还是全国冠军鲍语嫣的加入。“因为语嫣是运动员，本来就非常注重食物的安全和营养。在介绍到牛奶和蜂蜜这两款产品时，她也和网友们分享了一些有关营养和食物配搭方面的知识，无形中增强了网友的购买意愿。”

吴菊萍非常认同邀请专业人士“带货”的模式，她也期待未来 “益起播”能有营养师、养生达人等嘉宾的加入，在推荐农产品之余，也为消费者们分享实用的生活技巧和营养配搭技巧。

“成为农产品带货主播，既可以助力农民脱贫，又能提升个人能力，还能将我们的公益理念辐射出去，唤醒更多人参与公益。”直播结束后，吴菊萍觉得这是一次深度的公益体验。

来自湖南的阿里小二：我为家乡代言

在首场“益起播”活动中，还有一位带着家乡情怀的主播，她就是来自湖南的小二潇暚（花名）。

回想起与“益起播”结缘的经过，潇暚觉得这一切既是偶然，也是必然。那天，同事看到了“益起播”面向党员招募主播的信息，便第一时间想到了在澳洲留学时曾当过主持人和出镜记者的潇暚。

“我觉得这个活动太适合你参与了。”一句话，让潇暚对这则招募信息产生了兴趣。

当她打开链接，看到“成为助农合伙人”、“用直播带货的方式推荐贫困地域的农产品”等信息后，潇暚内心泛起了阵阵涟漪：“因为产地偏远，包装和宣传也做得朴素，很多优质的农产品都没机会走到消费者眼前。如果我可以通过直播带货的方式，将这些纯天然、无添加的美味食品推荐给更多人购买，也是一件有意义的事情。”

打定主意后，潇暚填写了报名信息，但让她惊喜的是，她最终被选为了首期“益起播”的主播，并为家乡湖南的农产品代言。

▲潇暚的生活照

“虽然我的家乡不是在城步县，但也离那里不远，这次的7个选品都是我从小吃到大的农产品，推荐起来可以说是得心应手了。”因为对农产品非常熟悉，潇暚对这次担任公益主播信心满满。

在直播过程中，她如数家珍般介绍着来自家乡的牛奶、七彩泡椒、笋片、红薯粉和蜂蜜等产品，还顺带分享了不少家乡的风土人情和传统文化，让网友们对农产品有了一个更深的了解。

能为家乡的农产品代言固然让潇暚感到高兴，但在此过程中，最令她难忘的却是与屏幕里外的同乡产生了共鸣。“当我看到不少网友在弹幕留言自己也是湖南人，支持这个公益直播时，我觉得特别温暖。”

▲城步县委常委、副县长刘书军和阿里巴巴脱贫特派员刘寒连麦“带货”

此外，在推荐这次“益起播”的主推天然土蜂蜜时，潇暚也了解到产品背后的故事——阿里云智能云养蜂项目的负责人也是湖南人，因为希望用技术助力蜂农养出更健康、更香甜的蜂蜜，他长期驻扎在城步县的山村里。“听到同事的故事后，我内心也产生了共鸣，就是有一种大家都在为家乡的发展贡献力量的感觉。”潇暚说。

▲潇暚的生活照

经过了这次尝试，潇暚将公益“带货”直播理解成一个向消费者提供溯源渠道的活动，只有用真诚的心态去分享，才能让农产品被更多人看见和接受。“农产品直播不是单纯的打广告，不能一股脑地念广告词，而是需要和公众互动，将自己对产品的体验、自己对家乡的情怀自然地传递出去。”

而谈到“益起播”的项目价值时，潇暚认为这是一个通过“直播+公益”方式传播正能量的活动，它不仅能助推全民公益文化氛围，也能加速贫困地区脱贫工作，促进经济发展。

▲淘宝吃货直播间主播橙子、潇暚和“最美妈妈”在直播间推荐农产品

益起播，让公益活动变得有滋有味

“公益直播是一种时尚的公益志愿服务方式，它不仅能助力农民朋友脱贫致富，还让我圆了主播梦，得以了解整个直播的过程，学习到主播的带货技巧。”吴菊萍表示未来如果再有机会参与公益直播，她会继续尝试，用这个技能去帮助更多有需要的人。

这也正如电商脱贫项目负责人倪利民所说，“益起播”这个新的公益模式，不仅丰富了“人人公益3小时”的内容，还为有能力的同学提供了不同的公益场景，有助于他们发挥才能，更好地参与到脱贫攻坚的工作中。

因为亲身体验过公益直播的魅力，吴菊萍也非常关注“益起播”的发展。她希望接下来有更多小二能关注并参与进来，将公益理念辐射到更多群体。“益起播是一个有趣又有意义的公益活动，它让助农脱贫活动变得更加有滋有味。希望越来越多小二可以鼓起勇气，加入到‘益起播’的公益队伍，利用自己的专长和技能服务社会。”

目前，“益起播”活动已经招募到了200多位阿里小二，未来将每两周举办一期公益直播，每期为一个贫困县推荐优质的农产品。

与此同时，“益起播”还会在每期的直播中上线“童伴妈妈”的公益捐赠项目，让公众在购买农产品的同时，也为留守儿童撑起一条温暖的成长路。

接下来，“益起播”还将面向全体阿里小二招募更多职能人才，如设计、选品、运营等，带动更多人关注并参与脱贫攻坚事业。同时，“益起播”项目组也将继续完善活动流程和扩大传播声量，让更多社会公众能够一起参与。

温馨提示

第二期“益起播”直播活动将在6月3日举行。

这次我们将在“淘宝吃货”直播间上线河北省巨鹿县的特色农产品，和大家一起探寻这千年古县的风土人情。

我们还准备了很多优惠在直播间放送，敬请期待哦！

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